山西煤老板們已經(jīng)為旅游業(yè)投入了320億元，但相比他們之前從事的煤礦生意，旅游這碗飯并不好吃。
 
   為了一個(gè)旅游項(xiàng)目，山西呂梁煤老板李總糾結(jié)了2年。
 
   "政府讓投資一個(gè)景點(diǎn)，先后去看了十幾次，都不太滿意。"在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，李總正決定是不是先把項(xiàng)目停了，觀觀風(fēng)向。
 
   這幾年越來(lái)越多的煤老板開(kāi)始向旅游業(yè)轉(zhuǎn)型。5月16日，山西省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，山西已有超過(guò)200家煤炭等資源型企業(yè)進(jìn)軍旅游業(yè)，成為推動(dòng)該省旅游業(yè)發(fā)展的新"金主"。
 
   而李總已經(jīng)算轉(zhuǎn)行比較遲的了。早在2011年，山西煤炭民資進(jìn)入旅游業(yè)的資金就有200億元之多。
 
   不過(guò)，相比他們之前從事的煤礦生意，旅游這碗飯并不好吃。煤老板投資的這些旅游項(xiàng)目，多存在知名度不高、重復(fù)建設(shè)、缺乏吸引力等問(wèn)題，有的項(xiàng)目尚未建成便宣告流產(chǎn)，巨資投入后難見(jiàn)回報(bào)。甚至有些煤老板盲目聽(tīng)從當(dāng)?shù)毓賳T匆忙上馬項(xiàng)目，最終搞得雙方反目，不歡而散。
 
   煤老板扎堆旅游
 
   山西統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到2014年底，山西有215家資源型企業(yè)投資開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、休閑度假區(qū)和娛樂(lè)設(shè)施等，總投資高達(dá)320億元。其中，超過(guò)5億元的項(xiàng)目有14個(gè)，超過(guò)10億元的項(xiàng)目有9個(gè)。
 
   值得關(guān)注的是，由資源型企業(yè)投資或參股開(kāi)發(fā)建設(shè)的星級(jí)飯店76家，占全省四星級(jí)以上酒店的45%；25家省級(jí)休閑度假區(qū)，幾乎都由資源型企業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)。
 
   這組數(shù)據(jù)讓外界對(duì)煤老板刮目相看。其實(shí)，早在七八年前，山西煤老板就開(kāi)始涉足旅游業(yè)。一些更早進(jìn)入的已獲得豐厚回報(bào)。
 
   山西文化歷來(lái)深厚，有"五千年文化看山西"之稱(chēng)。近年來(lái)山西高層也不遺余力地向外界宣傳山西，稱(chēng)將"像挖煤一樣挖文化"，讓外界認(rèn)識(shí)不一樣的山西。
 
   "政府希望發(fā)展文化旅游事業(yè)，煤老板手里又有錢(qián)，把老板們手里的錢(qián)利用起來(lái)發(fā)展文化旅游，似乎是個(gè)雙贏的合作。"早年曾參與山西某地旅游項(xiàng)目的一位官員說(shuō)。
 
   在山西，手握數(shù)億元的煤老板非常之多，經(jīng)過(guò)數(shù)年經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)原始積累的他們，已經(jīng)具備了不可忽視的投資實(shí)力。這樣的實(shí)力，早在2008年就被山西多個(gè)資源大市看中。臨汾、呂梁等市多次號(hào)召當(dāng)?shù)孛豪习逋渡砣a(chǎn)，早日擺脫資源困局。
 
   幾年間，山西各地上馬了數(shù)百個(gè)旅游項(xiàng)目，其中多以煤焦老板投資為主。
 
   例如，山西三佳煤化有限公司在煤焦行業(yè)市場(chǎng)異?；鸨H，出資4億多元開(kāi)發(fā)介休市的綿山，建立了10多個(gè)綿山特色文化展館。
 
   晉城陽(yáng)城縣北留鎮(zhèn)皇城村，原是太行山深處以挖煤為生的小山村。近年來(lái)，該村通過(guò)組建集團(tuán)公司，先后投入5億元，依托清初名相陳廷敬府邸發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，目前已是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
 
   一夜之間，山西王莽嶺、蟒河、玨山、盂縣藏山、鄉(xiāng)寧云邱山、榆次常家莊園、壺關(guān)太行山大峽谷、榆次烏金山等原本無(wú)人問(wèn)津的景區(qū)紛紛迎來(lái)新的投資者。
 
   "退休吧，人也老了，該換個(gè)清閑的產(chǎn)業(yè)，休息休息了。""搞煤礦每天繃著根弦，一天到晚不敢睡個(gè)好覺(jué)。"在多位投身旅游業(yè)的煤老板看來(lái)，搞旅游業(yè)比挖煤輕松，出去有面子，但要搞好卻很難。
 
   跨行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)
 
   因此，經(jīng)過(guò)幾年的井噴式投資后，山西煤老板的熱情也開(kāi)始在削減。早在2011年，山西煤炭民資進(jìn)入旅游業(yè)的資金就有200億元之多，4年時(shí)間里，不過(guò)增長(zhǎng)了120億元。
 
   "這與近年來(lái)持續(xù)下滑的煤炭行情有關(guān)，很多旅游項(xiàng)目短期內(nèi)錢(qián)'只進(jìn)不出'，煤老板們很難拿出錢(qián)再去投資，再加上身邊有很多失敗的案例，也在一定程度上減弱了煤老板的投資熱情。"山西某地旅游局官員告訴記者。
 
   上述官員表示，受困行業(yè)不景氣，一些資源型企業(yè)的現(xiàn)金流和授信都出現(xiàn)了很大問(wèn)題，只能通過(guò)削減或停止旅游業(yè)的投入來(lái)緩解，一些原本計(jì)劃新上馬的旅游項(xiàng)目也只能停在紙面。
 
除此以外，太多的失敗案例，也讓手握重金本想進(jìn)入旅游業(yè)的老板們望而卻步。
 
山西北部某市煤老板張榮，2011年斥資10億在當(dāng)?shù)匦藿艘蛔笮陀螛?lè)園，包括水上樂(lè)園、狩獵場(chǎng)、度假村、滑草場(chǎng)等。受困資金問(wèn)題，張榮的游樂(lè)園僅僅開(kāi)張一年便慘淡收?qǐng)?，關(guān)門(mén)歇業(yè)。
 
"資金是一方面，這個(gè)項(xiàng)目的前期調(diào)研、規(guī)劃、選址、土地都存在瑕疵，一座山上蓋了三四個(gè)游樂(lè)場(chǎng)，都是投資四五億的，競(jìng)爭(zhēng)太激烈。再加上一直困擾的土地手續(xù)問(wèn)題，很難正常運(yùn)轉(zhuǎn)。老板也是被官員忽悠了，頭腦一熱就干。"上述游樂(lè)場(chǎng)工作人員告訴記者。
 
   類(lèi)似的情況并不少見(jiàn)，摸不著頭腦的張榮與許多當(dāng)年的煤老板一樣，在進(jìn)入陌生領(lǐng)域的過(guò)程中，都在一定程度上遇到了困難。許多煤老板都因?yàn)槊つ康赝七M(jìn)項(xiàng)目鬧出了尷尬或者笑話。
 
   同樣是在呂梁汾陽(yáng)市，孔祥生投資億元修建的孔廟，就面臨著無(wú)法經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題。當(dāng)初也是出于個(gè)人喜好和當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境，這位前煤老板決定投資新建孔廟，但由于前期政府缺乏引導(dǎo)，加之企業(yè)家自身調(diào)研匱乏，導(dǎo)致孔廟竣工后無(wú)人問(wèn)津。而他個(gè)人從"眾星捧月"到"無(wú)人問(wèn)津"也不過(guò)幾年時(shí)間。
 
   文章開(kāi)頭所述煤老板李總，最后還是結(jié)束了這個(gè)歷時(shí)兩年的旅游項(xiàng)目，"官員想讓盡快投資擴(kuò)建，但我覺(jué)得等等再看，不能你說(shuō)投資就投資，我得看回報(bào)和效果，正好現(xiàn)在行情也不好，索性不干了。"